多措并举绘就宣州文旅高质量发展新篇章

为此，建议：

（一）健全服务，优化旅游环境再提质。当前，长三角一体化发展正处于深入推进阶段，我区要充分发挥优越的地理位置优势，抓住“周边游”这一新的旅游业增长极，进一步优化旅游能级。一是完善基础配套设施。以皖南交旅融合发展建设试点为契机，加快推进省道景观提升项目建设，打造“皖南川藏线”宣州段精品路线，丰富沿线旅游产品，将旅游风景道建设成为宣州文旅产业高质量发展新增长极。要进一步加强旅游集散咨询服务，完善水东、溪口等重点旅游乡镇停车场、旅游厕所、自驾游服务设施建设，积极开通乡村旅游镇村公交专线，实现区-镇-景区旅游交通无缝对接。二是狠抓文旅项目建设。要加大文旅项目招引，健全工作推进机制，加快在建项目建设进度，加强重大文旅项目策划及招商，力争更多项目落地开工，丰富旅游产品供给。三是发挥智慧文旅作用。优化完善宣州区文旅大数据平台功能，打造宣州文旅专题数据池，构建行业监管、宣传营销、公众体验“多位一体”的全域智慧文旅综合服务平台。大力提升5G在旅游场所覆盖水平，积极打造智慧旅游景区、旅游街区、旅游村镇，提升智慧旅游便民服务能力。鼓励新技术在旅游中的应用普及，增强旅游产品的体验性和互动性。四是强化城乡环境整治。要持续推进“三线三边”违建墓地专项整治，加快推进沿线省级中心村、美丽乡村重点自然村整治建设，推进村容村貌提质升级，优化旅游环境，真正实现“快旅慢游”。

（二）创新传承，推动传统文化再繁荣。旅游本质上是人文活动，与文化有着天然的内在联系，文旅融合是文化和旅游业发展的必然趋势和内在要求，所以要促进文旅产业高质量发展，首先要提升公共文化服务水平，要深入推进镇、村两级综合文化服务中心效能建设，做好数字化平台建设和管理，常态化开展“送文化进基层、进军营、进企业”等文化惠民活动。要以人民为中心的创作导向，创作一批贯彻落实党的二十大精神、反映宣州区风土人情美景和家乡美好建设的优秀艺术作品。其次要推进非遗保护传承。非遗文化“根”在于传承，“魂”在于弘扬，要持续提升宣笔、皖南花鼓戏、皖南皮影戏等我区优秀传统文化影响力，做好申遗“后半篇文章”，推动非遗融入吃、住、行、游、购、娱，打造区域旅游文化名片。最后要推进传统村落保护利用。习近平总书记曾指出：要注重延续城市历史文脉，像对待“老人”一样尊重和善待城市中的老建筑，保留城市历史文化记忆。要更多采用微改造这种“绣花”功夫，注重文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。城乡是一体的，很多城市的文化是在乡村中形成，又浸润到城市之中。所以，对乡村的传统文化同样要十分珍惜、深度挖掘，重塑诗意闲适的人文环境和田绿水清的居住环境。例如水东小胡村、前进村等古村落不仅自然风光好，村落里处处散落着文化记忆，通过加强对这些古村落的空间肌理及文化保护，推动打造传统村落保护利用示范村，打造区域旅游文化亮点，探索传统文化活化利用新路径、新模式。        

（三）打响品牌，推动旅游宣传再提效。在全媒体时代，我区也要不断更新创新营销方式，构建全媒体时代的立体营销系统，加快“传统营销”向“智慧营销”转型，不断朝着多元化、品牌化和精准化迈进。一是塑造工作品牌。要坚持“以创建促升级，以转型促发展”的理念，积极申创各类文旅品牌，不断适应旅游市场的变化，狠抓品牌带动，深入挖掘宣州红色、名人、戏剧等文化内涵，持续开展系列主题营销活动，讲好“宣州故事”，以“宣州之声”等文化旅游活动为引领，着力培育水东蜜枣文化旅游节、洪林龙虾节等本土活动品牌。二是强化区域合作。要积极构建长三角、G60科创走廊等跨区域旅游合作平台，共同开发推介自驾游、休闲游、乡村游等跨区域精品旅游路线。积极推进与上海、南京、杭州等长三角重点城市旅游协作，组织开展主题旅游营销推介活动，扩大城市品牌影响力。三是创新营销模式。要充分利用新技术、新手段、新媒体，推动“线上线下”互动营销、融合营销、精准营销，通过加强与各类OTA电商平台合作，加强宣州旅游产品推广。充分利用抖音、小红书、微博等社交媒体，加大宣州旅游信息曝光量，提升网络营销效果。借助融媒体中心和民间自媒体作用，加强短视频、小程序等新型传播媒介应用，全方位多渠道不间断开展“短、平、快”宣传推介，不断提升品牌影响力。（水东镇党委副书记  陈梦）